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郑州女装集群渡过寒冬:从女裤到女装美丽蝶变资讯来自环球时装网。

日期:2016-06-30 17:22
曾经火遍中国服装界的郑州女裤产业现状如何?记者日前随郑州市工信委、郑州市服装协会走访了新密曲梁服装园、中原区服装产业园、二七区锦荣轻纺城等郑州服装生产基地。通过调研发现,郑州女装集群渡过寒冬正在完成从女裤向女装的美丽蝶变。   从女裤到女装:老品牌焕新颜   从女裤到女装,看似简单的“一字之差”,却承载着郑州服装产业的涅槃重生历程。   郑州市服装协会秘书长丁岩介绍说,2012年,郑州女裤产业登上高峰,诞生了梦舒雅、娅丽达、逸阳三个中国驰名商标,戈洛瑞丝、纽伦、赛蘭、兴依璐等数十个河南省著名商标。与此同时,郑州女裤毫无争议地成为了中国女裤的领导者。   但随着制造业普遍产能过剩和人力、商铺成本快速上涨以及电商带来的冲击,郑州女裤业陷入生产成本急剧上升,而销售却进入平台期的“内忧外患”中。   这几年,或主动或被动,郑州部分女裤开始转型步入全系列女装。   娅丽达曾是郑州女裤的代表企业之一,现在转型向全系列女装企业发展,在全国拥有专卖店和商场专柜近2000个。谈到转型,娅丽达负责人表示,这条路很痛苦,她们交了不少学费。   据娅丽达董事长助理王普介绍,娅丽达的转型历经波折:首先是与韩国设计团队合作,起点高产品很好但铺货速度跟不上;第二阶段,与韩国团队合作的同时组建自有团队,高薪挖来外部设计总监,但产品风格不协调;第三阶段,实行买手制,但品牌缺失了原创度;第四阶段,2014年下半年全力投入原创研发找新路,目前仅设计研发部门就有40多人。   斐格利亚也是郑州市最早一批转型做全系列女装的企业之一,董事长李春杰介绍:“和走批发的道路不同,品牌服装对产品的质量要求更高。为此企业购置了织物起球起毛仪、水洗色牢度、织物强力机等一系列先进设备,对每一批布匹进行指标测试,全部合格后才会使用。和以往比,更注重细节和售后服务。”   郑州若宇服饰同样是郑州女裤的代表企业,如今旗下已发展为两个品牌,戈洛瑞丝主打女裤,思慕提是全系列中高档女装的新品牌,目前女装占到公司业务的70%。   这三家企业是郑州女裤行业发展的一个缩影。近5年来,郑州女裤经历了一个痛苦的转型期,一部分企业迈过了这个槛前途光明,还有一部分艰难度日甚至销声匿迹。   从实体到电商:淘品牌崛起   郑州女裤品牌很多,但这两年脱颖而出了一批新的电商女装,仅看她们的名字就显得有几分个性:烟花烫、首尚格释、裙舞媚妃、美妃、心语泉等。   打开“烟花烫”的电商店,一股清新的文艺风迎面扑来,这家主打轻时尚女装的服装品牌在淘宝和天猫旗舰店的粉丝数都超过百万。   烟花烫作为后起之秀,从最初的一台缝纫机一台电脑起步,如今成为知名原创淘品牌;其通过电商平台,利用大数据分析,从而确定设计风格,去年在电商市场取得了1.3亿的销售额。   刚迁至郑州锦荣轻纺城的郑州首尚格释服饰公司也尝到了电商甜头,通过天猫、淘宝等电商平台,以及微信朋友圈等微商新渠道,“首尚格释”快速绽放光芒。设计师梁柳枝指着展示架上一款纯真丝面料裙子告诉记者,这个裙子质地柔垂,色彩采用水墨画风格,尽管网上售价达1000多元,依然销售火爆。   郑州若男佳人服饰公司董事长褚立勋则为企业在电商领域的作为感到骄傲。在淘宝网中老年女装类目中,若男佳人名列第九。褚立勋介绍说,公司在天猫开了两个旗舰店,在淘宝开了十个C店,在京东等电商平台也有开店,最高销售纪录是1天1000件。   这几年的“双十一”网络购物活动客观上也推动了郑州女装电商发展。目前郑州女装电商并存三种模式:一种是O2O模式,以逸阳、梦舒雅、娅丽达为主,在线上开设旗舰店,线上线下同步更新、品类接近,全力打造品牌的线上线下融合发展;二是注册全新品牌,完全线上经营,依靠郑州女裤的产业链优势,搞代加工组合线下货品。三是线上处理库存,避免对线下实体店面的冲击,不铺摊,不备货,稳扎稳打,一切以盈利为目的。   从单品到多元:时尚产业呼之欲出   以前谈郑州女装主要指女裤,现在是百花齐放。其中,新近崛起于锦荣商贸城的“郑州中老年女装”已颇成气候。   中老年女装是个细分行业,2007年之后快速成长,但之前一直被忽视。不经意间,郑州这个产业的发展已经居于全国前列。   据了解,在全国中老年女装市场,郑州庄娇与浙江的秋之歌、武汉的俏丽名列三甲。郑州庄娇服饰有限公司总经理买爱国说,庄娇年产中老年女装超过100万件,每年保持15%以上的增长。   “随着老龄化群体的快速增长,未来的五到十年,将会是中老年服装的发展高峰期,庄娇服饰的目标就是要做中老年女装的第一品牌。”买爱国看到了这块潜力无限的蓝海。   据郑州服装协会的统计,在淘宝中老年女装类目排名前100名中,若男佳人、平野、鹤福、舒美千娇等郑州品牌同时上榜。   此外,孕妇装快乐屋、裙装铭鸿一族在各自细分领域都居于全国前茅。其中,快乐屋在中国孕妇装行业知名度及销售额一直名列前三名,2014年被认定为“中国驰名商标”。公司负责人说,15年来快乐屋坚持在孕妇装小品类中耕耘,以每年15%左右的增幅稳步增长。   按照郑州市服装协会会长、郑州领秀服饰公司总经理陈勇斌的说法,郑州女裤正在实现向女装的蝶变。第一类是由女裤转型升级而来,以领秀、梦舒雅、娅丽达、逸阳、戈洛瑞丝、浩洋百惠、韩氏伊人、依仙圣姿等时尚女装为代表;第二类是由庄娇、鹤福、若男佳人、平野、秀美星星、凯尔丽、鑫玉亭、舒美千娇中老年女装为代表;第三类是由烟花烫、首尚格释、裙舞媚妃、美妃、心语泉等个性电商女装构成。   “从女裤升级到女装,从加工业上升到服饰业,背后是快速增长的个性化、多样化消费,蕴藏着巨大的消费潜力。”陈勇斌说。   郑州市工信委相关负责人表示,以中老年女装跨入全国第一方阵为基础,以传统女裤企业转型女装为契机,以新兴女装电商企业为活力,郑州服装业亟待在全国重塑区域产业标签。下一步,将出台政策支持郑州女装进一步提升品牌影响力及设计研发能力,打造更加时尚靓丽的郑州服装产业新标签。   数据解读 郑州市工信委、统计局的数据显示,目前,全市共有各类纺织服装制造企业2000多家,从业人员35万人。   2015年,郑州全市规模以上家居和品牌服装制造业实现销售收入258亿元,同比增长6.8%,完成工业增加值65.7亿元,同比增长7.4%。资讯来自环球时装网。 http://www.huanqiuw.com/Html/xxnews/20166/2016614112041.html